浅探中外广告营销的文化差异

陈先锋

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同，这些可归根于中外文化差异。研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足，中国的广告要想有较大的发展和突破，就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合。[著者文摘]

广告语言中修辞的运用

杜丹

修辞是是增强语言表达效果的重要手段，在广告中运用修辞，与广告所要达到的说服、劝戒的目的是一致的，可以使广告更具说服力和感染力。广告中对修辞的运用更多的是体现在辞格方面，有比喻、夸张、双关拟人等，这些辞格既具有一般特点，也具有在广告中运用的特殊性，与广告所涉及的消费心理、注意方向、受众层次、广告主意图等密切相关。广告语言应注重修辞的运用，并把握运用的原则和运用的方法。[著者文摘]

影视广告的价值与沟通——影视广告片如何提案与沟通

叶茂中

要和企业沟通是不是真的需要电视广告，因为电视广告的投放成本是非常高的。比如我们在航空杂志上有些平面广告，我们打了八九个航空平面广告，一年也就500万左右，最贵的中国民航一年大概100多万，也还是便宜的。电视广告就不同，现在投个两千万都非常少，如果跟央视还有一些省级卫视比，你就会觉得那些杂志的广告费非常少，所以一定要跟广告主深刻地沟通，是否真的需要电视广告。[第一段]

简论近代中国报纸广告的政治功效——以《申报》广告为例

刘丽娟

近代中国报纸广告发挥政治效力的形式主要有三种：直接通过广告发表意见、表达立场或陈述政论,发挥政治影响力;以报纸广告为联络手段或动员方式间接地为政治服务;广告中的民族主义内容客观上助涨了民众的爱国热情。[著者文摘]

浅议悬赏广告的法律性质

何楠

在现代市场经济条件下,悬赏广告越来越多,但是悬赏广告的法律性质在理论上一直是一个争议的问题。实践中,法院判决因悬赏广告发生争议时的理论依据也不相同。1999年实施的《中华人民共和国合同法》对此没有明确规定。学界也对此有不同意见,一为“契约说”,一为“单方民事行为说”。文章通过对有关悬赏广告性质的不同学说的分析,论证了悬赏广告的性质不是要约,而应为单方法律行为的观点。[著者文摘]

名人广告行为的性质、责任与监管

郭跃进[1,2]

随着市场广告业的创新发展．名人参与广告（本文这里指商业广告．下同）的现象越来越多。虽然名人参与广告极大地丰富了我国广告的内涵．提升了广告的影响力．但是也带来了一系列值得重视的问题。最为典型的就是虚假的名人广告和名人的虚假广告。由于我国的广告法对于自然人参与广告的行为还缺乏明确的规范．因此关于名人在虚假广告中的责任争论也莫衷一是。[第一段]

市场营销中对广告和公共关系作用的重新审视

姜新

本文通过在当今新的社会主义经济形式下对市场营销中广告作用和公共关系作用的利弊分析,重新认识了二者在市场营销中应发挥的作用得出结论：在新的社会主义经济形式下的市场营销中广告和公共关系缺一不可,即用公共关系创建品牌,用广告去维护品牌。[著者文摘]